בהמגזין

בלוגרים מקבלים הצעה מגונה

למה פתאום הצענו לבלוגרים לקבל שני בקבוקי יין, ואיך זה שביקשנו משהו בתמורה?

ניסוי כלים: בלוגרים מקבלים הצעה מגונה

לפני כמה ימים שלחנו מכתב לכמה בלוגרים שאנחנו או קוראים מדי פעם, כמו יאיר גת ידידנו היקר, או שטרחנו וקראנו לשם העניין שלשמו התכנסנו, כי שמענו שהם טובים. בינתיים סגרנו את הרשימה...

מה היה במכתב? הצעה לקבל מאיתנו שני בקבוקי יין חביב מאוד — מרום גליל פיוז'ן של ברקן — בתמורה לכך שהם יכתבו על היין (לא עלינו, למרות שלא נכחיש שאזכור האתר בכל מקום ועת עושה אותנו שמחים ועלצים) בסגנון שלהם, במילים שלהם. לא רצינו ביקורת, אלא יותר חוויה, ואם ביקורת, אז משהו שונה.

למה? כי אנחנו כותבים ורגילים גם לקרוא כתיבה על יין בנוסח של טאנינים, ארומות ופרי. אין בזה פסול, אבל יש בודאי גם משהו אחר. קיווינו לגלות כתיבה אחרת, ממזרית, שונה... משהו שלא בא מאנשים שרגילים לשתות יין ואפילו אוהבים יין. לא אמרנו מה לכתוב — בשום צורה — ואנחנו גם לא מוכרים הלוא את המוצר עצמו (יין של סגל או מישהו אחר) ואפילו לא את האתר שלנו. לא ביקשנו ביקורת חיובית בהכרח, לא ביקשנו 300 מילה, 600 או 60. מה שכן — ביקשנו התחיבות לכתוב. וזה, מסתבר, הכעיס.

למה ביקשנו התחיבות?

כי רצינו כתיבה על יין. לא רצינו בהכרח כתיבה על הארוע עצמו בנוסח "וואי איזה מגניבים ב"בקבוק" שולחים לי יין", אלא כתיבה על היין, על חווית השתיה. ביקשנו התחיבות כי ככה ראינו לנכון. לפזר סתם יין, במשלוח יקר ואישי, אנחנו לא יכולים. אנחנו חייבים שכל מסירה תתמצה בתמורה ותשרת את העניין שלנו. אין לנו עודפים. זה הכל. אם זה לא מתאים, או לא מקובל, זה בסדר, פשוט אומרים "לא תודה."

הסערה שהתעוררה הגיעה עד כדי קישור שלנו לעמדות הכח במדינה, לשליטי העולם, ליברמן וטרנספר. אחד הבלוגרים התרגז לא כל כך על העניין עצמו, אלא על כך שבלוגר אחר הקדים אותו ודיבר איתי, עד שלבסוף נשבר וכינה את היוזמה "תעלול פרסומי זול במיוחד", או משהו כגון זה. הוא החליט לא להזכיר את העניין בבלוג שלו. גם זאת תגובה, לגיטימית לגמרי.

חנן כהן, שאנחנו מעריכים ביותר את פועלו (לא בציניות, אלא באמת), אמר ש"פספסתם: לא הבנתם שבלוג זה יחס מתמשך." אנחנו מבינים היטב, חנן, את הנקודה הזאת. כיון שגם אנחנו כותבים — והרבה — גם לנו חשובה מערכת יחסים מתמשכת עם הקוראים שלנו. אבל פה אנחנו רוצים ליצור מערכת, לחבר אנשים נוספים ולהביא אותם אל המעגל בדרך אחרת וקצת שונה. אם לא נעשה דברים כאלה, מאיפה יבואו אותם קוראים חדשים - לכל הדברים, לא רק יין - ואיך תיווצר קהילה שיש בין חבריה יחס מתמשך? הנסיון שלנו מראה שבלי גורמים ופעילות "מבחוץ", הקהילות נשארות סגורות וקטנות. הבעיה שלנו בינתיים היא חשדנות, אבל זה לגיטימי. בינתיים, אנחנו חושבים שעצם ההצעה היא הכרה בעוצמת התקשורת הזאת. עצם ההצעה למספר בלוגרים מסוים היא כיוון, שמראה שיש גם הכרה באיכות של חלק מהם.

היוזמה של "בקבוק" בעינה עומדת: אם אתם קוראים את הדברים, ואתם מנהלים וכותבים בלוג טוב, לאו דווקא פופולארי, אלא טוב, נשמח לשמוע מכם כבר היום. תגובות אפשר לשלוח במייל (דרך "צור קשר") או להגיב כאן, ב"הוסף תגובה".

מקצת התגובות:

אהוד קינן

ולווט אנדרגראונד

יאיר גת

חנן כהן

זו ש

בהצלחה לכל!

מערכת בקבוק

הצילום: istockphoto

הוסף תגובה

הדפסה

שלח לחבר